23亿美元收购Vizio，沃尔玛进一步在广告行业开疆拓土
2024-02-26 10:44:05 : Morketing
在本周二，亚马逊宣布了一个堪称爆炸性的新闻：将以23亿美元的价格收购电视机制造商Vizio。如果是在20年前，这笔收购唯一能带给亚马逊的可能就是在每年黑色星期五的时候，美国的大多数家庭购买年度最低价电视的时候，都会拥有一台Vizio品牌的电视。
但到了今年，沃尔玛对Vizio的收购，其关键就从收购一家电视生产商，变成了收购一个集合程序化广告和数据采集为一体，伪装成智能电视制造商的企业。
当然，这并不意味着Vizio被沃尔玛收购后就会迅速被雪藏，与之相反全美国的消费者可能很快就能在沃尔玛的线下商超和线上零售商店看到Vizio电视的身影。
但沃尔玛之所以会出手收购Vizio，可能还是因为Vizio的自动内容识别（ACR Automatic Content Recognition）数据，这些能够提供庞大利润的数据许可业务，将会成为沃尔玛进一步切入数字广告领域的一柄利剑。
虽然就目前来看，三星、LG、Roku和Vizio作为电视机和CTV系统的生产商都提供各自的ACR数据，但各家极为独立且互不兼容的数据，在很大程度上导致了ACR市场的混论局面。
但不可否认的是，ACR数据对于数字广告市场来说依旧非常关键，当然，如果仅从数字广告的角度上来看，ACR数据的意义可能无非就是明确广告主的广告在什么事件、什么地点和什么节目捆绑播放。
而且对于大多数电视机制造商而言，他们也只有两个选择：推出自己的第一方业务，或是将数据许可授权给极少数的合作伙伴。例如Vizio此前的选择就是和雅虎DSP（此前所说的Verizon Media）签订了独家ACR数据共享协议，该协议将在2022年生效。
当然了，如果只是这些数据、或是Vizio的广告库存，这些内容恐怕很难吸引沃尔玛的目光，毕竟对于沃尔玛来说，其广告业务的增长从2023年开始几乎就从来没有停止，作为一家极具代表性的零售广告企业，沃尔玛一直就是海外零售广告的重要一环。
对沃尔玛而言，Vizio真正极具吸引力的原因则是一种可能性——将CTV广告和沃尔玛的销售数据结合，证明CTV广告能让消费者产生实际的购买行为，这也是近两年来沃尔玛一直努力的方向。
