bsp;   三、媒体是广告策划赖以传达并为消费者所知晓的具有丰富内涵与外延的战略性传播工具。消费需求的变化，技术进步与创新带来了营销传播平台的戏剧性变化，市场主体赖以运营的方式也随之转变。媒体作为一种动态的存在，其承载内容、目标对象、传播渠道、表达形式无不具有变量的特征，在品牌成为企业核心竞争力的现代经济社会，媒体要充分运用传播手段，搭建品牌与目标消费者之间的联系。要树立“打造品牌”的经营理念，以品牌策划、品牌推广、提升品牌价值来定位广告业务，培养和造就一支研究品牌、重视品牌、熟悉品牌的策划创意队伍，以更加专业的水平和更强的能力进行以打造品牌为核心的广告策划和创意，真正成为企业营销理念的延伸，从而在催生企业品牌做大做强的同时，实现自身的飞跃式发展，以达到双赢的目的。
    四、广告代理制是广告业走向成熟的主要标志，适应了专业化分工发展的需要，强调了广告公司主导作用，帮助企业科学使用广告费，有利于参与市场竞争。全省各级工商行政管理部门要加强行政指导，整合资源，逐步推广广告代理制，支持具有一定优势的广告企业、广告主和广告媒介单位，形成区域性的广告创意产业基地，积极培育一批有著名品牌和自主知识产权、主业突出、核心竞争力强、具有国际竞争力的大型广告企业，培育西部广告市场要素，积极服务于国家西部大开发战略，充分利用广告创意成果拉动相关服务业和制造业发展，提升陕西省产业的竞争力。
    五、未来的广告发展，取决于广告业是否拥有一支具有丰富专业知识，对市场变化具有敏感触角，对广告理论具有系统研究并懂得实际运作的高质量人才队伍。要将高校理论研究和公司实际操作两支队伍资源融合起来，借助高校高素质的人才，构造广告人才培养和交流平台。有序推进广告从业人员职称评定工作，完善人才评价和激励机制，为广告业发展提供坚实的智力支撑。
    六、新媒体是对大众传播的超越，它不单是大众传播在数字平台上的简单延伸，而是基于大众传播多年发展的基础，依托高科技不断创新的传播方式。广告产业的更新和结构调整，都是特定历史时期和社会背景下的自然选择，陕西广告业的定位也必须要适应变化而变化，应牢牢抓住重要机遇，创造广告产业新的理念和模式，充分利用好新媒体的传播平台，把新媒体广告这一块诱人的“蛋糕”做大做强，实现脱胎换骨式的突破性发展，形成布局合理、结构优化的广告产业体系。
    七、组织、支持、指导以倡导和树立社会主义荣辱观、构建社会主义和谐社会为核心内容的各种形式公益广告活动，充分发挥公益广告在传播社会文明、弘扬道德风尚等方面的重要作用。继续鼓励社会各界参与公益广告事业，采取措施鼓励公益广告刊播比例，研究通过建立公益广告基金制度，使筹资行为制度化、规范化，形成公益广告发展良性机制。
    八、良好的法律框架能够优化营销传播，积极推动知识产权保护，公平商业行为，进一步净化广告市场，建立诚信经营数据库，从广告从业资格和广告准入源头上构建起广告从业全过程的自律诚信体系。不断改善广告监管机制，探索科学分类监管模式，努力做到监管与发展、监管与服务、监管与维权、监管与执法的统一。创新广告监管模式，建立由相关部门组成的广告业发展领导协调机制，针对有关广告业发展和改革中的重大问题，研究宏观调控的方针政策，促进全省广告业快速健康发展。
    “以品牌建设为核心提升陕西广告业整体水平高端论坛”是陕西广告业的一次成功峰会，为陕西广告业提供了交流、分享经验和加强合作的有效平台。主办单位对各界的积极参与和支持表示衷心感谢。我们期待陕